将冰雪资源变为经济优势

——关于呼伦贝尔冰雪旅游发展的建议

发布者:小冬 来源:呼伦贝尔日报 浏览: 发布时间:2019-04-01 20:35:19
 
张佑印,曾主持中国博士后科学基金、北京市哲学社会科学规划项目、国家旅游局 科研立项等3项省部级课题,参加各类科研项目20余项,其中包括国家自然科学基金8项和3项国家社科基金,主持参与各类旅游规划40余项。在《旅游学刊》《人文地理》《资源科学》等刊物发表论文50余篇,其中多篇被人大复印资料转载。
第十九批中组部、团中央博士服务 团成员。目前挂职任呼伦贝尔市政府办公室副秘书长。

 

一:落实国家政策和战略

2019年,文化和旅游部将在推动冰雪领域的文化和旅游融合,体制机制创新,全国冰雪旅游专项规划、冰雪经济示范区的设立,“中国冰雪 日”设立事宜方面做出努力。同时还将从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破,大力完善公共服务体系; 搭建国际交流合作平台,增强我国冰雪旅游国际竞争力。呼伦贝尔作为我国冰雪资源的集中地,未来也应把握国家政策和战略,并积极对接,争取成为国家冰雪旅游的示范区。

二:把扩大市场需求作为当前要务

与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰 雪产业发达国家相比,我国尚处于冰雪旅游的初级阶段。2017—— 2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,然而与我国50.01亿人次的国内市场相比,提升空间无 疑是巨大的。 呼伦贝尔已有不少冰雪旅游规划、冰雪旅游推广联盟的媒体报道,以及专家学者的研究成果。应当说 这些成果对战略机遇的把握和文件的解读是到位的,对本地资源的普查和项目规划也充分考虑到本地的自然资源和发展需求。接下来需要做的是如何让这些理念和规划变成 具体的项目和产品,如何让更多的各地群众了解和接受呼伦贝尔的冰雪旅游,使之成为日常生活和休闲消费的现实选项。还有,如何让广大游客实实在在地感受到呼伦贝尔 冰雪旅游的魅力和品质。在这点上,除了要组织各级政府主导的大型活动外,还要善于利用新媒体平台和商业公司的力量,让更多的人,特别是年轻人对冰雪项目,尤其是滑雪和滑冰等易于普及化的项目产生日常参与的兴趣。冰雪旅游要关注青年市场,据调查,当前我国 80%的滑雪者都是青年人,所以围绕青年游客打造旅游产品是未来的重点之一;另外,儿童作为家庭出游的核心动力,打造满足儿童市场的产品也至关重要。

三:立足本地特色,打造优质产品

呼伦贝尔不同于哈尔滨、长春等城市,有着诸多独特特征,这些特征 是打造冰雪旅游产品的前提和基础, 离开了这些,谈到的东西大多会是空中楼阁。一是呼伦贝尔是中国冷极所在地。每年的12月至1月之间,当地的最低气温常在零下30℃左右,这种温度是不适宜人们长时间在户外活动的。对此,我建议呼伦贝尔的冰 雪旅游可以从早冬和晚冬两个层面 开展。另外,因为有“中国冷极”这个 地理标识,建议呼伦贝尔可以从御寒 的装备制造业以及冷极地理标识的 餐饮服务业推动相关产业。如可以 打造中国冷极御寒服、中国冷极牛羊肉以及中国冷泉等;二是呼伦贝尔地 广人稀,本地市场支撑较弱。呼伦贝尔是全国地域面积最大的地级市,面积约等于16个北京,41个上海,35个 广州,6884 个澳门,也就说,呼伦贝尔相当于山东省和浙江省两个省面 积之和。于此相反,、呼伦贝尔人口 却相对较少,人口总量约是浙江的 4.41%,山东省的2.53%。如果从面积对等来看,只有山东和浙江总人口 的1.61%,而经济发展水平方面也是 无法与两省相比的,所以呼伦贝尔本地市场难以支撑起广袤的冰雪资源 转化成产品,其产品必须是面向全国,最少是面向华北地区。 而根据旅游消费规律,中远距离市场的消费往往偏向中高端产品,所以未来必须在以冰雪为主题的 5A 级景区或国家级冰雪旅游度假区等国家级产品方面有突破;三是呼伦贝尔是边境少数民族地区。 呼伦贝尔位于中俄蒙三国家交界 处,同时又是蒙古族发源地,弘吉剌 部的所在地,在当前文旅融合的大 背景下,这些都是发展旅游业必不可少的素材,我们挖掘边境冰雪文化、民族冰雪文化内涵,讲述中俄蒙的国家故事、蒙古族历史故事以及弘吉剌部的爱情故事。 过去的呼伦贝尔因为一首《呼 伦贝尔大草原》让世界知道了我们拥有世界上最美的草原,未来我们则需要一个呼伦贝尔故事,一部呼 伦贝尔电影,一句呼伦贝尔台词让呼伦贝尔成为更多人,尤其是年轻人向往的目的地。

四:千方百计培育冰雪旅游企业和人才队伍

要有效引导相关的研发、生产、服务和推广的创业创新,培育冰雪旅 游的商业支撑体系。边境地区的冰雪休闲要走入广大国民大众的旅游 选项,更加需要商业机构去满足其多样化需求。这些机构除了要具备场地规划、项目建设和赛事组织的能力,还要具备更为重要的诸如活动策划、市场推广和餐饮、购物、娱乐等方 面的商业能力。需要引领国内冰雪旅游产业改变以往重生产、轻生活, 重行政、轻市场,重硬件、轻软件的情况。在市场推广方面,政府办节、办 会和组织赛事,除了必要的议程外,可以多交给民间组织,尤其是商业机 构去运作,企业家比我们更聪明,他们知道如何精准营销,如何组织观众,如何拉来商业赞助。 冰雪旅游在我国还是一个新兴 产业,冰雪强国的战略目标还需一段时间来实现。未来五到十年的消费潜力和增长变化的趋势是什么等必须弄清楚,搞明白,此外,必须加强基础建设以及服务品质的提升。为此,对冰雪旅游消费现状和市场潜力开展专题调查和系统研究非常有必要。   (本报记者 毛璐璐 整理)

 


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